内容这个圈怎么破？媒体同行来支招

四川新闻网-首屏新闻记者 谢川霞 摄影报道

好的作品如何在互联网破圈传播？11月12日下午，2025中国新媒体大会内容创新论坛在长沙举行，来自中央及地方的媒体创作者、业界大咖汇聚一堂，共同探讨提升主流媒体传播力和影响力的实用路径。

今年九三阅兵报道中，“新华社出图”火爆出圈，微博单个话题阅读量达到10.7亿，占据热搜榜首超过10小时……新华社新媒体中心总编辑石锋总结到，现象级传播背后，是“谋划+应变”的互动出新。换言之，“网民需要什么，我们就有什么”的用户意识，在微博评论区直接回应网友点图需求，迅速推出无水印壁纸，随后发布《“新华社出图”，震撼100张》……“后续，我们发挥这一话题的长尾效应，围绕多个主题节点，推出系列图片集群报道，让‘新华社出图’形成品牌IP，实现可持续的叠加式传播效应。”

“改变从说话开始。”浙江广播电视集团融媒体新闻中心“川源蹲点工作室”负责人杨川源携新媒体专栏《一瞬间》而来，她认为，全媒体传播说话的状态、视角、风格要在大屏和小屏间来回切换。“作为主流媒体，怎么把大的说得跟我有关，深入理解政策的同时，更要能把它融进现场的细节里，入理更要入情。”

前段时间，大象新闻用镜头捕捉情感细节，记录驻村书记“蹭饭走访”的视频报道《“蹭饭”驻村书记董桂林：“蹭”面条子瞒不住了！》全网刷屏，全平台阅读量1.25亿。大象新闻视听中心评论部主管赵冰说，在短视频拼创意、拼技术的当下，在拍摄最初，他们就定下“不打扰”“不摆拍”式的记录原则，“干脆不要剧本，瞄准生活本真。”举例到，有次董书记对着镜头憨笑：“蹭着蹭不着我不知道，全看村民给不给面子哈哈哈”，语气里带着点年轻基层干部的忐忑与接地气。摄影师没有喊停——这份不完美的真实，远比“我一定能帮村民解决问题”的标准答案更有感染力。“我们要拍的不是‘完美干部’，而是有血有肉、会忐忑也会实干的基层人。”