“反向旅游”兴起 恩阳在这个“超级黄金周”表现如何？ | 一城穿古今 魅力新恩阳

陈珮云 四川新闻网-首屏新闻记者 陈连波 摄影报道

这个“超级黄金周”，一股“反向旅游”的风潮兴起。不少游客不再扎堆传统热门景区，转而投向一些低调又有料的小城，寻求一份清净与深度体验。

来自西安的王先生便是其中之一。10月3日，他带着孩子走进巴中市恩阳区科普大视界，“围观”了一场漫展，并计划晚些时候去河边体验喝茶听戏的慢生活。

“在短视频上看到恩阳河边茶馆的悠闲氛围，特别想来‘躺平’片刻。”王先生说，没想到驶下高速后，被恩阳扑面而来的多元气息打动，想要多停留一会儿。

假期，梦华录街区人流如织

这个假期，恩阳的表现如何？是否能接住这波“流量”？又如何将假日流量转化为稳定客流？

恩阳区文旅融合发展服务中心副主任龚景扬告诉记者，面对“反向旅游”趋势，当地着力打造差异化、沉浸式体验，避免同质化竞争。通过丰富产品矩阵、强化场景营造，为追求小众、深度体验的游客提供了独特选择，吸引多元客群。

假期好戏连台，精品剧目轮番登场

多元活动串联场景 “科技+文旅”融合引流

数据显示，恩阳在“超级黄金周”期间接待游客人次和旅游综合收入均实现显著增长，热度持续攀升。

为承接这波“流量”，恩阳区精心策划，围绕“家国同庆·月‘缘’恩阳”主题，推出4大版块16项活动，布局串联恩阳古镇、科普大视界、梦华录、登科公园等场景，通过科普展、非遗展演、打卡集章等多元活动，整合文旅资源，营造喜庆祥和的节日文化氛围，助力文旅产业实现节庆带流量、全域留客源的可持续发展格局。

“科技奇点·次元跃迁”主题动漫展活动现场

以“科技+文旅”融合为核心的一系列数智互动项目，成功吸引年轻游客深度参与。科幻光影秀、主题动漫展、沉浸式情景剧《幻缘奇缘·恩阳探秘》等，亦极大增强了游客的参与感。

同时，依托自然与人文资源，创新开发“水上飞人”、非遗“火壶”表演以及“恩阳船说”夜间实景演艺等特色项目，构建“白+黑”全时段游览场景，丰富了游客的体验维度。

“家国同庆·月‘缘’恩阳”跨界音乐会暨2025四川省“万人赏月诵中秋”巴中分会场活动现场

促“流量”变“留量” 推动假日经济向日常延伸

据统计，此次假期，恩阳吸引了大量来自陕西、重庆、成都、南充等地的游客，外地游客占比达56%。期间，恩阳住宿业平均入住率达到了97.25%，餐饮业收入同比增长9.7%，不少游客选择停留2至3天，深度体验恩阳的完整生活图景。

火爆的假期终会结束，如何将短期的“流量”转化为日常的“留量”？对此，龚景扬表示，恩阳正推动“假日经济”向“日常经济”延伸。

在具体策略上，恩阳一方面优化常态化产品供给，保留部分假日爆款项目如《恩阳船说》演艺、文创集章互动等，结合周末及主题月推出轻量化版本。另一方面，强化惠民政策与会员体系，通过“抖音打卡·流量兑换”、家庭套票等长期优惠，以及“巴适云荟”平台持续发放消费券，增强游客黏性。

游客逛美食街

“例如我们假期推出的‘打卡集章赢文创产品’活动，在多个景点设置集章点，吸引游客参与互动、‘趣’游恩阳。”龚景扬说，此类趣味活动将从假期延伸至日常运营。

此外，恩阳将加强区域联动营销，依托“川超”影响力及线上线下推介，持续释放恩阳文旅吸引力，推动游客从“假日爆满”向“平日均衡”转变。

游客在“川超”打卡牌前拍照

深耕恩阳文化 提炼核心元素扩大IP影响力

“反向旅游”并非盲目选择冷门目的地，其核心在于追寻独特的在地文化。展望未来，恩阳区计划深耕本土文化，系统打造“恩阳IP”体系。

“我们将提炼‘恩阳船说’‘登科文化’‘古镇夜游’等核心元素，开发系列文创产品和主题线路，推动IP实体化、商品化。”龚景扬说，通过推动文旅深度融合，依托万寿宫、川剧戏楼等空间，常态化展演《状元归来》等精品剧目，增强文化叙事感染力。

游客在万寿宫喝茶看戏

在传播层面，拓展数字渠道，通过短视频、虚拟展陈等方式扩大IP影响力，让恩阳故事“走出去”，吸引更多游客“走进来”，持续提升区域文旅品牌的辨识度与附加值。

“反向旅游”的浪潮，为恩阳这样的宝藏小城打开了通往更广阔市场的大门。这个“超级黄金周”，恩阳不仅成功接住了流量，更展现了通过打造差异化、沉浸式体验，实现文旅融合发展的新样本。