大邑14个和美乡村亮相农博会 当地文化带动农产品“出圈”

四川新闻网-首屏新闻记者 刘文君

近日，为期四天的第十一届四川农业博览会落下帷幕。大邑县14个宜居宜业和美乡村重点村（社区）携特色产品亮相展会，不仅带来农产品，更集中呈现了一批融合当地文化元素的村域公共品牌，吸引众多消费者驻足。

据初步统计，展会期间这些产品销售额超1万元，其中“天府福里”大米和菜籽油销售额达4300元，庙湾村文创产品销售额近2200元，飞水村蜂蜜、白马村葡萄等农产品合计近3600元。

游客正在大邑县宜居宜业和美乡村特色农产品展位前咨询

“我们认为这是非常亮眼的销售数据，背后是我们深耕乡村文化IP的成果。”大邑县农业农村局相关负责人举例说，鹤鸣镇新民村推出的“新民回响·过山号”毛绒玩偶成为展会焦点，“这款以乡村传统手工艺‘过山号’的乐器为原型的文创产品，将传统工艺与现代审美巧妙融合，通过IP形象唤醒乡村记忆。”

不只新民村，其他村也有精彩的文化叙事：庙湾村带来的85个印着本土水墨乡村非遗画的茶杯、23个带传统纹样的香挂，开展没多久就被抢空；新福社区的“天府福里”系列产品成为销量冠军，大米和菜籽油现货已全部售罄；桐林社区将清代水碾文化深度融入产品设计，不少游客都对一款红米产品的布艺包装表现出浓厚兴趣……

“这是正宗的西岭笋干，炖汤特别香。有这个标识就不会买错，品质有保障。”“通过产品感知历史的厚度，十分具有教育意义。”……在展会现场，不少观众发出感叹，并纷纷下单支持。

来自绵阳市游仙区的林玉红在大邑展区，手里拎着刚买的“蜀之望稻”红米，笑着说：“这不仅仅是一袋米，更是一本立体的农耕文化教科书。”记者看到，在这款红米包装上，再现了大邑千年以前的传统农耕场景。

“碾村”（桐林社区）特色农产品红米

“没想到反响这么热烈，很多产品都超出了预期的销量。”展会工作人员也忙得不亦乐乎，一边给观众介绍产品背后的文化故事，一边记录着订单信息。这些贴着“乡村文化标签”的产品，正在改写大邑农产品的销售逻辑。以往农产品销售多依赖单纯的品质和价格竞争，如今融入乡村文化元素后，产品附加值显著提升，吸引力也大大增强。

游客将“新民回响·过山号”毛绒玩偶放在展位前打卡

截至目前，大邑已培育形成14个村域公共品牌，包括“寻道古村”（新民村）、“十二烧坊”（同心村）、“水美鹤庆”（鹤庆村）、“拾味黄土”（黄土村）、“白马农场”（白马村）等，系统梳理了各村产业和文化资源，建立起政府引导、市场运作、村民参与的协同机制。

大邑县农业农村局相关负责人表示，下一步将以村域公共品牌建设为切入点，把农产品销售与文化传承、人居环境提升更紧密结合，推动实现“品牌强、产业兴、乡村美、农民富”的良性循环。（图片来源于大邑县农业农村局）