九寨沟星巴克员工胸前的“羊角花”从何而来？答案是：平台搭桥、IP引路

四川新闻网-首屏新闻记者 许雨珂 周琼 摄影报道

七月中旬，“人间仙境”四川九寨沟迎来第一家星巴克。引人注目的除了咖啡香气本身，还有咖啡师胸前名牌上的巧思：羊角花。这枚精心设计的羌族刺绣标识，以羌族文化中象征幸福吉祥的“羊角花”为主要纹样。这些曾经常被置于展柜的羌族传统刺绣，此刻化身流动的文化符号，在咖啡升腾的热气中，无声讲述着雪山与云朵间的古老故事。

羊角花纹样的星巴克咖啡师胸牌

这些羌绣纹样来自四川省级非遗传承人沈艳燕的指尖。她与女儿李沈锐悦的巧思，经由四川省文化大数据有限责任公司（以下简称为“四川省文化大数据公司”）搭建的平台与机制，完成了从深山羌绣到国际品牌标识的惊艳“迁徙”。

从“针线篓”到“数据库” 纹样的新生之路

当沈艳燕凝聚世代智慧的刺绣纹样转化为可供星巴克这类国际品牌安全、合规使用的“数据资产”，背后是四川省文化大数据公司构建的一套运转体系。

公司数字IP运营负责人孙梨向记者介绍了文化资源的筛选逻辑：“‘人无我有，人有我优，人优我特’是核心原则。”如藏羌彝民族文化、古蜀文明这类极具四川代表性的瑰宝，成为平台优先汇聚和数字化的重点。平台架构由文化大数据中心与文化数据服务平台组成，形成“一中心一平台”创新格局，实现省、市、县三级贯通，联接机构及个人，接入国家文化专网。

每一份文化数据都经历严格闭环：“采集汇聚-标识标注-解构重构-分类存储-数据应用”。针对非遗这类“静态”资源转化为可授权应用数据资产的三大挑战——技术标准不一、授权规则缺失、价值认知陌生。平台也给出了针对性答案：全省统一的数据汇集治理体系确保源头质量；集成区块链确权、版权登记与“数据超市”交易的完整链条确立规则；通过典型案例示范与价值普及革新理念。

“把文化资源转变为数字资产进行授权应用，用于实物和数字文化产品的生产，这本身就是创新。”孙梨强调。

沈艳燕母女对此深有感触。李沈锐悦坦言，过去创新的羌绣纹样被借鉴甚至直接仿制的情况比比皆是：“以前大家都围在一起做工，当你家出了个新花样好看又卖得好，那整条街都会跟着绣，根本没有‘版权’概念，更别说什么维权。”数字确权如同为无形的文化瑰宝筑起了看得见的围墙。沈艳燕欣慰地说：“进了国家正规的大数据平台，感觉有了‘保护层’。外面有人用了，平台能追踪溯源，我们可以专注于创作，不用再分心去‘防盗版’。”

四川省级非遗传承人（羌族传统刺绣）沈艳燕

她们还曾尝试将羌绣融入茶具、饰品等文创产品，但效果有限。“感觉好像切入不进去。”李沈锐悦回忆，“距离大城市那些‘高端’设计很远，很难嫁接。”此次与星巴克的携手则是一次飞跃。“这些纹样后续还会开发成他们特色的文创产品，相信很快大家就可以看到了。”

从“授权链”到“共赢圈” IP活化的三方共振

此次合作，是“IP授权”模式激活传统文化资源的生动演绎。星巴克获得了能深刻展现藏羌风情的独特视觉资产；沈艳燕作为传承人，其精湛技艺与创新成果获得了前所未有的关注；消费者则在日常消费场景中，以一杯咖啡的低成本完成了一次沉浸式民族文化体验。

孙梨精准概括了其创新内核：“用‘IP授权’把非遗从博物馆搬进消费场景，把纹样变成可交易的视觉资产，实现了文化符号的‘载体-价值-应用’三重转化。”他表示，这样的合作并不是个例：今年1月，某游戏公司也通过四川省文化数据交易平台购买了来源于资阳市安岳石窟文化的“安岳石窟·毗卢幻境”3D模型作品。其深远意义在于为传统文化资源面临的“保护难、传播难、利用难”提供了破局新思路：保护从依赖“财政输血”转向可持续的“市场造血”；传播从单向“说教”变为自带分享属性的“社交打卡”；最终沉淀为可复制、可再开发的数字资产，形成活化利用的良性循环。

数字化授权带来的不仅是版权保护与收益预期，更打开了前所未有的连接通道。李沈锐悦告诉记者：“现在有企业喜欢我们的纹样想做设计合作，以前可能要费好大功夫才能找到我们，现在有了省文化大数据公司这个平台，企业和我们之间的联系途径也更清晰了，方便太多了！”

平台内采集的纹样展示

这种便捷性极大降低了文化资源与市场需求的对接成本。孙梨表示，今后，公司将深入贯彻国家文化数字化战略，认真落实省委十二届七次全会关于加快建设文化大数据体系的部署要求，抢抓机遇，做好文化数据汇聚与应用，勇于在AI数字赋能方面创新，在数据关联、智能化生产作业等环节持续发力，打造具有示范性与影响力的项目、产品。重点是：建设覆盖多类型文化资源的高质量数据集支撑平台，打造贯通采集、处理、应用的全流程生产线，依托藏羌织绣等代表性项目，提炼并验证可复制、可推广的高质量数据集建设模式，为地方文旅文创产业升级提供核心数据驱动力。

（图源受访者）