多元业态激活文旅动能 巴中绘就“一业带百业”新图景

李桃 四川新闻网-首屏新闻记者 陈连波

“过”“不过”“大哥咱们下次再来……”7月12日晚，在位于巴城记忆文创产业园的“巴城大舞台”现场，演唱声、鼓掌声、欢呼声此起彼伏，为这个夏日再添了几分炽烈与酣畅。同一时刻，约20公里外的恩阳古镇内，《恩阳船说》的表演精彩绝伦，引得游客们不停拍照记录，直呼“值回票价”。时间倒回至7月11日上午，来自汉中等地的游客正满怀期待地准备体验斩获“吉尼斯世界纪录”—最长的玻璃水滑道称号的红叶空漂项目的惊险刺激……

《恩阳船说》表演画面（图源恩阳区委宣传部）

从演艺演出到沉浸式体验，从夜间经济到运动休闲，巴中各地正以多元业态为笔，勾勒出一幅动静相宜、昼夜皆美的文旅画卷。与之同频共振的，是巴中以文旅深度融合为引擎，持续重塑消费市场格局，释放出“一业带百业”的强劲经济效能。

恩阳古镇

古镇焕新：《恩阳船说》引爆夜游经济

“好风凭借力，送我上青云。” 近年来，随着居民收入水平稳步提升，大众对精神文化滋养、休闲体验升级、美好生活向往的需求愈发多元和旺盛，文旅消费市场正迎来前所未有的广阔空间。

坐拥得天独厚的资源禀赋，巴中顺势而为，积极布局文旅产业，主动融入这股发展浪潮。与此同时，旅游消费持续升级推动需求端深刻变革——人们的出行早已超越“看山看水看风景”的传统模式，转向对深度体验、个性定制的追求，这既为巴中文旅发展提出新要求，更成为其释放资源潜力、促进经济发展的重要契机。

“2021年，《恩阳船说》首期开放即成五一‘爆点’，恩阳古镇自此一炮而红。”这场让古镇命运焕发新机的转折，巴中市恩阳区恩阳古镇管委会副主任苟中记忆犹新。他回忆道，过去的恩阳古镇虽文化底蕴深厚，但因业态单一，游客多匆匆而过，难以驻足。而《恩阳船说》这一夜游项目的推出，成了关键尝试——不仅创下日接待17万人次的纪录，更带动餐饮、住宿等消费，如今已成为网红夜游地标。

以此为引，恩阳古镇持续丰富业态与文态，培育出特色市集、非遗工坊等场景；同时拓展旅游空间，升级配套设施，先后建成红色街区、特色小吃街等，建设沉浸式特色购物街区“梦华录”、举办龙舟赛等。“通过‘文旅+夜游、红色研学、演艺、美食’等模式，恩阳古镇形成了多元化、全链条的产业发展格局。”苟中告诉记者，丰富的、创新的业态场景、文旅产品与服务，为地方经济注入持续动力。据统计，2024年古镇接待了580万人次游客，实现旅游综合收入约47亿元。

巴城记忆文创产业园

记忆重生：文创园点亮城市“夜活力”

越“夜”越美丽的，还有巴城记忆文创产业园。烤串的滋滋声里裹着烟火气，冰粉摊的红糖香又添了几分清甜。舞台上，舞蹈、戏剧、音乐等演出轮番登场，现场充满无限活力。一片热闹纷呈的夜间景象，让市民陈文峰直呼“想不到”：“以前这是老丝厂的废弃厂房，现在这里有吃有耍有看，每天晚上都喜欢和屋里人（家人）来逛一逛。”同样兴奋的还有摊主小钟。刚做完3杯暴打柠檬茶的她告诉记者，自6月份到园区摆摊刚好赶上“巴城大舞台”启幕以来，天天人流量十足，起码一晚上能挣个三、四百元，收入显著提高。

据了解，巴城记忆文创产业园目前入驻商家36家，涵盖航空航天体验、无人机研学、数字影院等业态，形成“文化+商业+科技”的综合消费场景。未来，还计划引入更多文化体验活动，比如非遗技艺现场展示、文创设计大赛等，进一步丰富夜游内容，提升游客体验。

事实上，在巴中广袤的土地上，相似的故事正以不同的姿态持续上演，共同编织着巴中多元文旅消费激活经济动能的壮阔图景。

光雾山运动主题乐园

山水激荡：运动乐园拓展体验新维度

6月10日，光雾山运动主题乐园开园。依托当地独特自然与地形，乐园融合运动挑战元素，成为集惊险、娱乐、观光于一体的综合景区，既丰富了光雾山旅游产品，也带来全新体验。其中，斩获“吉尼斯世界纪录”—最长的玻璃水滑道称号的红叶空漂项目广受好评，游客王女士称：“以前在光雾山只是看山耍水，现在有刺激项目可玩，体验后还能获得挑战奖牌。”

“开业一个月以来，游客反响良好，线上销售量约有570万元。”说起乐园的运营情况，四川光雾山诺水河旅游发展有限公司副总经理刘薛朋喜不胜收。数据显示，得益于全新的游玩体验，6月10日至今，光雾山旅游景区曝光量近4000万人次，同比增幅高达数千个百分点。

“光雾山已从观光为主转向度假体验，未来将在低空经济、农旅融合、民宿等方面发力，增加消费点、延长消费链，以文旅产业的深度升级带动区域交通、餐饮、农产品销售等关联产业协同发展，让发展红利更多惠及当地群众。”刘薛朋说道。

在科普大视界进行体验

全域联动：奏响文旅赋能强音

“近年来，我们深度挖掘巴中传统文化、红色文化、热情奔赴自然生态资源，大力发展‘文旅+百业、百业+文旅’新业态、新产品、新场景。”巴中市文化广播电视体育和旅游局相关负责人介绍，通过对接分众化、个性化需求，打造了巴城记忆文创产业园、科普大视界等农旅、工旅、体旅融合业态，创新推出南江“羊”BA、通江“红”BA等场景，吸引超60万人次观赛。

顺应“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”的风向，当地举办光雾山红叶节、巴人文化艺术节、中华龙舟大赛等活动，推动“流量”转“留量”：第二十二届四川光雾山国际红叶节期间，全市接待国内外游客总数927.15万人次，实现旅游收入78.49亿元；中国自由式小轮车联赛等赛事吸引超10万人次参与，周边消费同比增长40%以上；第十二届巴人文化艺术节签约27个项目、拟投资98.3亿元；2025年中华龙舟大赛吸引72.38万人次，实现旅游综合收入4.96亿元，来自成都、重庆、西安、南充等地的10余个旅行团队涌入恩阳。

打开小红书，#巴中旅游#话题已累计223.1万浏览。翻看着一篇篇推文，“小众”“宝藏”“被低估”等字眼频频出现。这些标签的背后，体现的不仅是巴中富集而优越的文旅旅游资源，更是其通过丰富文旅产品供给、拓展多元化消费场景，释放出的巨大消费潜力。

如今，巴中正加速实现“三大转变”：区位优势变文旅经济优势、资源优势变产业优势、环境优势变竞争优势。按照规划，到2027年，巴中文旅康养产业综合收入将达700亿元，成为推动经济高质量发展的重要引擎。可以预见的是，一座具有全国影响力的文旅经济增长极，正在巴河之畔加速崛起。