品牌建设成果巡礼丨多维度发展地理标志 促进眉山乡村振兴

立秋是秋天的第一个节气，也是收获的标志。

2022年立秋当天，CCTV—13新闻直播间进行了主题为“眉山彭山两万亩葡萄迎来了丰收的采摘季”的深度报道，“彭山葡萄”的知名度得到大幅提升。“彭山葡萄”于2015年获批为地理标志产品，彭山葡萄种植面积已达2.3万亩，培育品种36个，去年彭山葡萄产业总产值达2亿元，葡萄产业人均收入3.7万元。

东坡泡菜

近年来，眉山市多维度发展地理标志产业，以“发展一件地标，做强一个产业，富裕一方百姓，树立一种文化”为工作思路，以地理人文传承为引，讲好地理标志故事；以区域品牌建设为纲，做强做优地理标志产业；以地理标志产品品质为魂，严守质量信誉；以宽严结合监管为盾，筑牢保护地理标志防线。眉山全市共有地理标志保护产品10个，地理标志证明商标11件，农产品地理标志5 件。眉山建成全国最大的泡菜、平面竹编、晚熟柑桔生产基地。东坡泡菜、青神竹编、丹棱桔橙成功上榜中国地理标志区域品牌价值百强榜，去年东坡泡菜入围“四川十大美食地标”、东坡肘子入围“四川十大美食地标提名”。眉山地理标志特色产业的发展，有力促进了乡村振兴和地方特色产业发展。

以地理人文传承为引 讲好地标故事

眉山，古称眉州，跨北纬30度，是千年文豪苏东坡的故乡，区域内高山藏幽谷，岁月埋沧桑，物产人文荟萃。丰富的地理人文资源造就了一批独具特色的地标产品。眉山知识产权人自觉以发展地理标志为荣誉和责任，摒弃“酒香不怕巷子深”的固念，查史鉴今，深挖蕴含的要素和传承的种植加工等技艺，引导激励技术创新和成果转化，以“文化、传承、创新、发展”为主线，提炼地理标志产品的核心价值，从本质上去宣传产地特质关联、产品文化，从历史沿革上推动地理标志创新发展，形成齐讲共宣的地理标志文化氛围。

以区域品牌建设为纲 做强做优产业

眉山市以“东坡泡菜”“彭山葡萄”等地理标志为重点，用知识产权赋能区域品牌经济，推动特色产业高质量发展。

眉山春橘

强化地标管理。2022年上半年，眉山发布地理标志产品标准10件,实现换标21户，新增用标18户，唤醒沉睡地理标志3件。新增“眉山春橘”、“丹棱不知火”地理标志2件，新增地理标志申请4件。推动保护效果显著的地理标志创建国家、省级地理标志保护示范区。

强化支柱品牌。“东坡泡菜”荣登中国品牌价值榜，品牌价值达113.85亿元。“青神竹编”入选国家级非物质文化遗产名单，品牌价值27亿。“东坡泡菜”、“青神竹编”已支撑起区域产业经济脊梁。以吉香居、惠通、李记等为代表的泡菜龙头企业不断壮大，“东坡泡菜”市场份额占全国泡菜市场份额三分之一、全省泡菜市场份额二分之一以上，远销100多个国家和地区，形成了“天下泡菜看四川，四川泡菜看眉山”的格局。“青神竹编”享誉全球，是青神县主要产业之一。青神县立“竹”科学定位，建设高规格示范区，打造百亿竹产业，建成了全国最大竹产业交易、博览、旅游综合体，全年综合产值达50亿元，年户均增收约2000元。

洪雅藤椒

强化宣传推广。2020年北京电视台《解码中华地标》栏目组深入实地，以人文故事为背景，讲述东坡泡菜、青神竹编、洪雅藤椒油、仁寿芝麻糕等地理标志产品背后的故事。去年，四川电视台“走进天府地标”专题宣传拍摄项目在眉山洪雅启动。“东坡泡菜”入选四川省十大美食地标，“东坡肘子”入选四川省十大美食地标推荐名单。

以地标产品品质为魂 严守质量信誉

东坡泡菜

眉山市从产品品质入手，实施品牌战略。2020年12月21日，由中国(眉山)主导制订、眉山市市场监管局牵头负责的泡菜国际标准ISO24220《泡菜（腌渍发酵蔬菜）规范与试验方法》正式发布实施，实现了中国泡菜产业从1.0时代到3.0时代的跨越，掌握了泡菜产业国际话语权。推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。眉山市通过制定并执行严格的标准体系、品控体系及追溯体系，优化工艺流程，让眉山地理标志产品品牌的内涵更丰富更完整，体系更完善。一方面积极进行区域公共品牌建设，一方面履行推介品牌的“职能”。眉山市每年的泡菜博览会都彰显了转变工作方式、发挥服务职能、唱响品牌、造福百姓的创新，使地理标志品牌从幕后走到了台前，扩大了品牌的影响力，促进了品牌的销售，有力地提升了地理标志品牌的知名度。

东坡泡菜生产线

从科学研发入手，提升地标技术含量。眉山市投入近7000万，以市质检所作为母体承担单位筹建了国家泡菜质量检验中心(四川)。国家泡菜质量检验中心(四川)通过了CNAS国际认可，现有职工40余名，其中博士2名，研究生7名，共同致力于“东坡泡菜”研发。眉山市还进一步加强与中国标准化研究院、南开大学、四川大学、西华大学等各大知名机构和名校融合对接，推动特色产业链关键技术环节研发取得新突破。

仁寿曹家梨

农副产品上档升级。地理标志赋予眉山特色产品信誉和质量保证，提升了产品附加值。“仁寿曹家梨”种植面积翻倍，年人均纯收入增加约3000元。“眉山春橘”种植面积达105万亩。眉山市引进新品种50个，率先制定不知火、春见、爱媛等品种地方标准8个，产值实现120亿元，带动百万从业人员人均增收上万元。

以宽严结合监督为盾 筑牢保护防线

从制度机制入手，为地标保驾护航。眉山市开展地理标志质量特色保护专项行动。实施风险预警，对网络领域和展会重点品牌进行监测。构建快速反应机制，成立55个知识产权维权服务站。打通沟通渠道，创建知识产权纠纷人民调解委员会。

以宽严结合为盾，对轻微违法、非主观违法且未造成不良影响的，眉山市均以行政指导等方式督促改正，帮助落实人员培训，制定整改方案，监督整改实施，运用柔性监管和配套服务，提升企业依法用法能力和水平。开展地理标志特色质量指标监督抽查，今年上半年抽查9个地理标志质量，涉及企业40余家，累计批次221个。

品牌的灵魂要有故事、有态度、有文化、有情怀，敢于创新善于创新的眉山知识产权人从多个维度服务地理标志产业，发展地理标志产业标准化生产，打造地理标志产业区域公共品牌，完善地理标志产业全链条产品质量监管体系，加强地理标志产品保护管理。提高质量、效益和竞争力，促进人与自然的和谐共生，促进地理标志特色产业发展，促进美好生活共享，实现地标品牌战略实施中各相关主体共商、共建、共享、共赢。