品牌建设成果巡礼丨合力擦亮金字招牌 “净土阿坝”唱响全国

拥有中国驰名商标1件，国家地理标志保护产品12个，地理标志证明商标34件，“净土阿坝”品牌产品190个，创建四川名牌产品11个、四川服务名牌2个，“净土阿坝”品牌商标有效使用经营户达6000户……，这是“十三五”期间阿坝州在品牌建设中交出的一份满意答卷。

近年以来，阿坝州紧紧围绕“农业增收、农民增效、产业做强、品牌叫响”目标，充分发挥市场主体、行业协会、政府服务作用，坚持以质量安全筑牢品牌信誉度，推动实行标准化生产、产业化经营、品牌化营销、不断推动标准化生产、产业化经营、品牌化营销，不断提升“净土阿坝”系列农产品知名度、美誉度。

品牌建设一直是阿坝州委州政府重点推进工作之一，“净土阿坝”是州委、州政府聚力打造的公共区域品牌，“净土阿坝”品牌建设纳入《中共阿坝州委关于全面推动高质量发展的意见》《阿坝州国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》，州委州政府高屋建瓴地从政策上予以支持。

强化品牌培育，支持企业创建品牌。在民族地区财政资金非常有限的情况，阿坝州挤出财政资金400万元对获得中国驰名商标、地理标志证明商标、“净土阿坝”品牌产品的企业予以奖励，全面激发企业品牌创建活力。

确定重点严格准入“净土阿坝”

金川雪梨

在阿坝州，糖心苹果、羌家腊肉、香肠、牦牛肉干、生鲜牛羊肉、蜂蜜、雪梨膏、青稞饼干等几十种名优农产品，都拥有一个共同的品牌——“净土阿坝”。

“净土阿坝”是国有资产阿坝州净土阿坝农业投资发展有限公司成立后，贯彻落实阿坝州委、州政府部署要求，通过“净土阿坝公用品牌+企业+合作社+农户”模式，构建以区域公用品牌为核心，特色鲜明、互为补充的农牧业品牌体系。阿坝州以“净土阿坝+”母子品牌联动模式，统一打造出高原牦牛、特色果蔬、优质青稞、高原油菜、品质藏茶、道地药材、野生食用菌等特色拳头产品。

若尔盖牦牛肉

阿坝州确定重点品牌，严格准入标准。结合阿坝实际，确定苹果、花椒、牦牛、甜樱桃、酿酒葡萄等产品为“净土阿坝”重点品牌，研究制定了“净土阿坝”产品质量准入标准。健全完善“净土阿坝”产品溯源体系，设计了品牌产品溯源二维码，并已投入基地、合作社、涉农企业等使用。

擦亮“阿坝牦牛”金字招牌。牦牛产业是阿坝州最具特色的农牧优势主导产业，是增加广大农牧民收入的重要途径，是实施乡村振兴战略的重要抓手。为擦亮“阿坝牦牛”这一金字招牌，阿坝州制定了《阿坝州牦牛产业发展规划》《牦牛肉制品三年治理提升行动方案》，保护品牌，严管质量，不断推进牦牛产业高质量发展。

乡村振兴驱动提升“净土阿坝”

品牌助力乡村振兴。“茂县花椒”是2010年被评为地理标志保护产品，“茂县花椒”产品覆盖7乡15村、椒农1500户，其中贫困户36户。近三年“茂县花椒”产品年产量达750吨，销售总额达12400万元，利润总额达150万元。“茂县花椒”实现当地农民人均季节性就业年收入13500元，所有贫困户全部脱贫。

茂县花椒

“品牌化”已成为阿坝州农牧业现代化的重要标志之一，成为实施乡村振兴的重要驱动力。推动净土阿坝品牌发展，阿坝州坚持创新驱动，不断完善农产品标准化体系，创建特色品牌促进规模化发展，建立政府赋能农牧业品牌建设长效机制。

阿坝州通过大力推进“净土阿坝”品牌战略，帮助贫困农产增收，同时，借力省农博会、成都市农业博览会、浙--阿、成--阿对口援建平台和农业农村部农产品促销平台大力培育、扶持推动“净土阿坝”品牌产品优价畅销助农致富。

联动执法打假保护“净土阿坝”

为强化“净土阿坝”知识产权保护，营造促进有序竞争和创新发展的良好知识产权保护环境，阿坝州严厉打击冒用、盗用、伪造“净土阿坝”产品专用标识等行为。加强保护机制建设，根据《商标法》《商标法实施条例》，切实加强对“净土阿坝”区域公用品牌知识产权的执法保护。建立“净土阿坝”知识产权执法保护工作机制，加强工作协调。

执法检查

阿坝州多部门联动打假保品牌。由监管部门牵头，公安、综合执法等部门开展“净土阿坝”知识产权执法专项整治。近五年来，阿坝州查处假冒国家地理标志保护产品、制售低劣产品和侵权“净土阿坝”品牌案件50余起，假冒伪劣、侵权现象得到有效遏制，有力保护了“净土阿坝”品牌企业和品牌产品的合法权益。

执法检查

政府支持、部门联动、企业发展......阿坝州扎实推进“净土阿坝”品牌战略取得实效，今年以来，全州新增注册商标415件，全州注册商标有效量达6148件。“九寨沟藏香猪”地理标志商标已获准注册。

下一步，阿坝州将认真贯彻党中央、国务院关于知识产权工作的决策部署，落实知识产权保护属地责任，大力实施质量强州战略，切实加强“净土阿坝”品牌建设，切实开展品牌保护，不断提升品牌质量，以优异成绩迎接党的二十大召开。