品牌建设成果巡礼丨地标品牌促宜宾产业发展 产业发展助乡村振兴

宜宾，南开六诏，北接三戎，故为僰道，史称戎州、叙府，有2200多年建城史、3000多年种茶史、4000多年酿酒史，是国家历史文化名城，自然资源得天独厚，有着孕育地理标志产品的先天优势。

近年来，宜宾产品远销国内外，地理标志品牌质量声名远扬。2018年，南溪豆腐干以86.35亿元的品牌价值，位列全国加工食品类地理标志产品品牌价值榜第4位；2021年，五粮液、宜宾芽菜入围首批中国100个地理标志受欧盟保护名单，“宜宾芽菜”经国家知识产权局获批进入第一批地理标志运用促进重点联系指导目录；2022年，五粮液以3646.19亿元的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位。

日前，“2022我最喜爱的四川十大地理标志品牌50强”榜单出炉，宜宾共有5个地理标志品牌入围，入围数量在省内非省会城市中排名第一。一个个宜宾“地理标志产品”的惊艳亮相，不仅让人看到宜宾产品的巨大魅力，更标志着宜宾产品在脱贫攻坚、乡村振兴中发挥着积极作用。宜宾地标产品销售总额达460亿元，占地区工业总产值14.6%，直接惠及农户约23760户，平均每户每年增收2000元以上。

请跟随“21市（州）品牌建设成果巡礼”的脚步，一起探寻宜宾发挥地理标志品牌优势，助力乡村振兴发展的道路。

政策赋能 深挖资源潜力

从2017年起，宜宾市委市政府先后出台了《关于加快推进国家地理标志保护产品产业化的意见》和《关于深入实施品牌战略服务宜宾高水平高质量发展的意见》，成立了由市委书记和市长任组长的宜宾市品牌建设工作领导小组，整合部门资源，统筹推进本地品牌建设工作。

宜宾将地理标志保护工作纳入市委市政府对区县目标考核，引导县区建立并完善地标产品发展工作机制。宜宾从市财政统筹安排850 万元地理标志产品产业化专项资金，对地理标志产品产业化实施项目扶持。其中，对首次获得国家地理标志保护产品的申报主体给予20万元的奖励。宜宾将地理标志品牌建设作为《宜宾市十四五知识产权发展规划》的重要内容来实施。宜宾各县区也参照成立相应的机构，建立对应的工作模式，全市上下初步形成“政府主导、部门推动、重点突出、总体推进”的工作机制。

“十二五”末，宜宾仅有地理标志保护产品15个，地理标志证明商标9件。在政策激励和多方共同努力下，截止目前，宜宾共拥有地理标志保护产品26个，地理标志证明商标和集体商标54件，数量位列全省前列。

筑基强链 推动产业发展

鸟瞰双峰茶园 (来源：屏山县人民政府网站)

一是积极整合资源，充分利用各方面项目资金，加强地理标志产品产业基地及配套设施建设。以“屏山炒青”为例，2011年获地理标志保护产品后，通过“整合资金、形成合力、成片规划、连片建设、集中发展”的战略，屏山县基本形成“三带六点”共21万亩的茶产业布局，茶叶年产量近5万吨，现有90余家茶叶加工企业，从业人员超过14万人。

二是推行全产业链标准化建设，夯实质量基础。加快完善地理标志产品标准体系建设，对原有地理标志产品地方标准进行全面复审修订，确保标准可操作性和可验证性、能够落地见效；对23个地理标志产品标准名称进行规范统一，将标准名称统一为《地理标志产品质量要求 ×××》，以集中体现宜宾地方优势特色；开展地理标志产品认定分类、基础术语等基础通用标准研制，加快推进种植养殖、生产加工、经营管理等领域标准制修订，保障地理标志产品质量和品质。

“中国酒都·宜宾蓝色火炬队知识产权讲习队”授旗仪式

三是引导龙头企业、营销大户率先通过使用地理标志产品包装上市扩大品牌影响力。引导金潭玉液、华夏春等40个白酒产品申请并获批使用“宜宾酒”这一地理标志产品商标；率先在全省组建知识产权宣传讲解队伍“中国酒都·宜宾蓝色火炬知识产权讲习队”，向企业宣传讲解地理标志产品规范管理及品牌建设，提升企业对知识产权的运用使用能力，保证地理标志产品的质量和特色，深化知识产权全链条服务产业发展。

从严监管 维护品牌形象

宜宾各县区制定和落实地理标志保护产品专用标志使用管理办法，积极抓好专用标志管理，对不符合条件的企业坚决不准使用，对违规使用企业坚决给予查处。截止2021年末，全市核准使用地理标志专用标志的企业83家。加强监督检查，开展联合执法，督促企业严格落实“统一产品名称、统一字体标志、统一生产加工工艺、统一质量技术规范、统一加贴专用标志”的“五统一”措施，严厉打击滥用地理标志专用标志、假冒地理标志产品等违法行为。   

2021年7月，宜宾市公安局食药侦支队查获生产假冒五粮液、茅台制假窝点3个，涉案金额1600余万元，公安部将案件线索发起全国协查，相继破获了三起假酒案，抓获犯罪嫌疑人50名，案值达1.82亿元，大大震慑了涉嫌商标、地理标志等知识产权侵权违法行为。近年来，宜宾共巡查专用标志使用企业150余家次，开展地理标志产品质量抽查70余批次，总体合格率达95%以上，有效保障了地标产品的独特品质和良好声誉。

广泛宣传 擦亮地标品牌

一是充分挖掘并展示地理标志产品文化底蕴。近日，“筠连红茶文化博物馆”建成开馆，通过筠茶历史呈现、制作再现、艺术体验、茗品品鉴等形式，展现筠连茶叶3000多年的悠久历史。目前，宜宾已建成“宜宾品牌馆”、“五粮液酒史博物馆”、“南溪豆腐干博览馆”、“中国川红博物馆”等地标特色文化展馆。宜宾还编印发行《宜宾国家地标》2000余册。

二是以办节办会、组织参展参评等方式手段，积极加强地理标志品牌产品的宣传推介，已初步形成了中国国际名酒文化节、宜宾早茶节、兴文小龙虾节、屏山品茶节等一批有较强区域影响的地理标志产品节会；积极参与利用中国茶博会、西部博览会、四川文旅节、农特产品展销会、农业博览会等展会平台，有效提升地理标志品牌影响力。“筠连红茶”在2019年金芒果地理标志产品国际博览会获得金芒果好地理标志TOP榜年度十大推荐品牌；“李庄白酒”获得“2020首届中国地理标志微视频大赛”优秀地理标志企业奖。

《解码中华地标》栏目组拍摄筠连红茶制茶过程

三是积极通过报刊、电视、网络新媒体等形式，加大对地理标志产品品牌的宣传推介力度。2020年，《走进天府地标》《解码中华地标》两档节目专题介绍筠连红茶，获得广泛传播；中央电视台、新华社、人民网等中央主流媒体对宜宾酒、南溪豆腐干、筠连苦丁茶、筠连黄牛、兴文山地乌骨鸡、合什手工面、长宁竹荪等地理标志产品开展近20多期次的专题宣传报道，有力提升了宜宾地理标志产品知名度和影响力。

“十四五”期间，宜宾将着力打造“宜宾酒”、“宜宾茶”、“宜宾竹”、“宜宾菜”等宜字头区域产品公共品牌，深化“地理标志+乡村振兴”载体建设，推进“公共品牌+企业品牌+产品品牌”发展战略，搭建地理标志运营平台，建设宜宾地理标志产品展示馆，认定10个知识产权服务乡村振兴示范区。大力宣传宜宾地理标志文化、推介宜宾地理标志特色产品，讲好宜宾地理标志故事，做大做强宜宾地理标志特色产业，以地理标志品牌促优势产业发展，以优势产业发展促乡村振兴。