品牌建设成果巡礼丨强化品牌培育 擦亮“乐山制造”金字招牌

乐山古称嘉州，地处南丝绸之路、长江经济带交汇点，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉，2019年7月获批成为“国家知识产权试点城市”。乐山建成省级地理标志产品保护示范区2个，已拥有中国驰名商标20件、国家地理标志保护产品12个、地理标志商标21件、原产地标志1件......这是乐山在品牌培育方面交出的一份合格答卷。

全面激发品牌创建活力

品牌建设一直是乐山市委市政府重点推进工作之一。乐山市组建了知识产权工作领导小组，强化知识产权工作领导和统筹协调。乐山积极落实知识产权保护属地责任，定期召开市委常委会、市政府常务会研究知识产权保护工作，听取知识产权工作专题汇报。

2021年乐山市委制定《关于深入推进创新驱动引领乐山高质量发展的决定》，提出了抓好茶叶、蔬菜、中药材、优质粮油、林竹等特色农产品精深加工技术研发、成果转化和品牌建设，支持企业争创四川省天府质量奖和申报地理标志。乐山市科学编制《乐山市“十四五”知识产权规划（2021-2025年）》，出台《乐山市强化知识产权保护措施清单》，《关于进一步支持科技创新的十条政策》等系列政策措施，进一步加大对品牌培育、品牌保护等方面的支持力度。其中明确提出，支持企业创建品牌、积极运用、提升示范效应，对创建为国家级地理标志产品保护示范区的奖励20万元，对创建为省级地理标志产品保护示范区的奖励10万元，全面激发品牌创建、运用活力。

加强宣传提升品牌知名度

加强乐山品牌宣传力度，提升乐山品牌知名度。在央视《大地讲堂》、川台《乡村大篷车》等栏目，对乐山地理标志品牌进行宣传；积极组织乐山品牌亮相“西博会”、“广交会”、“农博会”等各类展销会；召开东西部协作品牌推介会，利用“抖音”、“淘宝”等网络平台推介乐山品牌；部分品牌形象成功进驻成都双流机场、上海虹桥机场等交通枢纽场站，吸引了盒马生鲜、云集、宜品生鲜等优质渠道商来乐山采购。

品牌培训推动质量提升

加大乐山品牌培训力度。去年以来，乐山市市场监督管理局联合中国(四川)知识产权保护中心举办乐山市知识产权协同保护业务培训；会同市委组织部举办“知识产权赋能创新发展”专题培训班，先后举办针对品牌建设、质量管理等业务培训12期，培训企事业单位人员1200余人（次）。引导689家企业通过质量管理等自愿性体系认证，认证证书1252张，推动500余家企业开展质量提升活动，保障品牌的质量内涵。

”一站式“提升技术支撑

深入开展质量基础设施“一站式”服务，持续提升技术支撑能力。截至目前，乐山市在建国家级质量检测中心2个，建成省级质量检测中心6个。乐山市目前拥有国家知识产权优势示范企业9家、国家高新技术企业126家、国家科技型中小企业145家，还有1家国家企业技术中心、13家省级工程技术研究中心、1家省级重点实验室、12个院士专家工作站。

乐山市科技创新综合水平指数达57.4%、高新技术产业主营业务收入突破600亿元、全社会研发经费投入强度(R&D/GDP)达0.93%。创建国家级、省级标准化示范试点68个。特别是针对“食在四川、味在乐山”，乐山市制订发布乐山甜皮鸭、跷脚牛肉等工艺规范地方标准5个，嘉州菜品牌得到强有力支撑。

地理标志助力乡村振兴

 开展地理标志助力乡村振兴行动，配合行业主管部门做好地理标志资源调查，制定地标品牌梯次培育发展规划。乐山市持续加大对“井研柑橘”、“峨岭云边”等区域公用品牌的运用指导，指导地理标志行业组织申请人和使用企业完善积极申报使用地理标志专用标志。截至目前，新增68户地标专用标志使用企业，累计地标专用标志使用企业128户。

品牌知识产权保护成绩斐然

政策支持、技术培训、营销助力、产权保护......在这样一套组合拳法下，乐山品牌知识产权保护成绩斐然。

沐川县通过省级有机示范区创建，其中“一枝春”获2张中国有机认证证书，“森态源”获美国、欧盟、日本3张有机认证证书；犍为县省级有机示范区创建工作正有序推进。乐山市有机认证证书57张，有机认证基地面积11659亩。

峨眉山茶列入《中欧地理标志保护与合作协定》第一批保护名录。乐山市茶园面积139万亩，年干茶产量13.5万吨，2022年品牌价值达41.76亿元。乐山市大力实施“区域公用品牌+企业品牌”双品牌战略，拥有“竹叶青”、“峩眉雪芽”、“论道”等中国驰名商标。

维护公共品牌商标合法权益

2021年，乐山市市场监督管理局联合公安等部门查获涉嫌销售侵犯“耐克”“阿迪达斯”知名注册商标专用权商品的系列案件，涉案金额370余万元，抓获犯罪嫌疑人3人，捣毁销售门店9家，该案列入四川省“铁拳”行动重大案件挂牌督办。乐山市市场监督管理局还支持县区政府部门和企业维护公共品牌商标合法权益，指导沐川县文旅局、乌蒙沐歌文旅公司向国家知识产权局提请商标异议和无效宣告，沐川县文旅局、乌蒙沐歌文旅公司申请的“乌蒙沐歌”（35类）无效宣告答辩获得商标有效裁定。乐山市各类品牌带动作用、影响力、聚集度和经济贡献率稳步提升。

乐山市市场监管局将以“全国质量强市示范城市、国家知识产权试点城市”两个试点建设为抓手，切实加强品牌工作力度，着力开展质量提升行动，创新质量基础设施“一站式”服务，以优异成绩迎接党的二十大召开。