品牌建设成果巡礼丨筑三城兴三都 “遂宁鲜”逐绿前行

“四川省优秀农产品区域公用品牌”、“最受欢迎农产品区域公用品牌”、“四川十佳农产品区域公用品牌”“四川省市（州）长农产品品牌推介活动冠军”、“中国品牌”、“区域农业形象品牌影响力指数百强”……这是全国首例“地域+产品特性”综合型农产品区域公用品牌“遂宁鲜”近年来取得的荣誉。

逐“绿”前行的遂宁，“筑三城兴三都”，以绿色、环保、低碳为自己的发展成色。2015年，为贯彻落实遂宁市委、市政府对农业品牌打造要求，遂宁市正式推出“遂宁鲜”农产品区域公用品牌，授权产品涵盖粮油、果蔬、畜禽、水产、中药材八大类。

遂宁红薯

经过6年多打造，“遂宁鲜”集体商标在相关13个类别成功扩类注册，已有四川高金、琪英菌业、绿然科技等100余家企业1000余个产品使用“遂宁鲜”标识，遂宁红薯、遂宁白芷、遂宁食用菌、遂宁萝卜等产品深受市场欢迎。遂宁在北京、成都、重庆等多个城市开设“遂宁鲜”专营店20余家、设立“遂宁鲜”产品专营柜500余个，进入沃尔玛等800余家大型商城超市，重点产品远销40余个国家和地区。

农博会上推介“遂宁鲜”产品　李佳雯/摄

遂宁市委、市政府把区域公用品牌建设作为乡村产业振兴的重要任务，市委书记、市长多次研究、亲自参与，强力推动“遂宁鲜”区域公用品牌的打造提升。市县两级财政累计投入资金6000余万元，建立“分级统筹、以奖代补”扶持机制，重点支持展示展销、品牌宣传、认证补贴等方面工作。建立品牌主体利益联结机制，大力推行“企业+专业合作社+农户”“企业+村集体经济组织+农户”等模式，扶持壮大农产品品牌主体。

遂宁实施农产品对标补短工程，制定红薯、辣椒、柠檬等5类品牌农产品出口标准，建成国家绿色食品原料标准化基地7个、部省级畜禽（水产）养殖标准化示范场125个，促进按标生产、按标上市、按标流通。

遂宁坚持以种定养、以养促种，健全投入品管理、生产档案、产品检测、基地准出和质量追溯等5项制度，推行食用农产品承诺达标合格证制度，推进农产品质量安全追溯体系建设，农产品质量安全抽检合格率稳定保持在99%以上。

遂宁建立认证奖补机制，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机食品和地理标志保护产品，累计认证“三品一标”农产品628个。

在做好产品的同时，遂宁整合资源，打好品牌营销“组合拳”。遂宁建立各级媒体和自媒体全覆盖的品牌宣传网络，冠名“遂宁鲜”代言人选拔、中国龙舟公开赛等本地大型文体活动，上级领导多次参加“遂宁鲜”推广活动，品牌影响力不断增强。遂宁坚持实施走出去战略，成功举办第七届四川农博会主题市活动，参加重庆农交会、绿博会等重大展会50余次，品牌知名度不断扩大。

船山区唐家乡川白芷科研示范核心基地

在“遂宁鲜”品牌的辐射带动下，“遂宁鲜”会员企业销售额逐年攀升。2021年，“遂宁鲜”会员企业销售额86.7亿元，同比增长20.7%。以琪英菌业公司、龙婷生态农业公司、安居永丰绿色五二四红薯专业合作社为代表的“遂宁鲜”会员单位积极参与助农增收工作，带动93个行政村产业发展，助农增收效果显著。56家“遂宁鲜”会员单位成功获准使用“四川扶贫”标识，为巩固脱贫攻坚贡献力量。

“遂宁鲜”已成为遂宁农业闪亮的一块金字招牌。