品牌建设成果巡礼丨巩固脱贫攻坚助推乡村振兴 凉山找准品牌突破口

　　凉山是全国最大的彝族聚居区，地理标志证明商标总数达68件，居全国30个少数民族自治州首位、名列四川省地市州前茅。全州获得国家地理标志保护产品17件，驰名商标6件，以“大凉山”农产品品牌建设带动了特色优势产业发展，“地理标志”的注册与使用已成为凉山提高农民收入、推动县域经济发展、巩固脱贫成果，助推乡村振兴战略实施的一个突破口。

　　巩固一批、发展一批、培育一批

　　凉山州委州政府将商标品牌战略写入《凉山州国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《凉山彝族自治州“十四五”知识产权发展规划》，出台《凉山州“十三五”商标品牌发展实施意见》、《中共凉山州委、凉山州人民政府关于深入实施品牌战略的意见》等系列文件，明确把凉山建成全国重要的特色优质农产品基地，实现“地理标志”工作由部门行为提升为政府行为，建立起“政府主导、部门推进、市场引导、社会参与”的长效工作格局。

会理石榴

　　按照“巩固一批、发展一批、培育一批”原则，加强行政指导，形成有层次、有梯度、循序渐进的滚动推进态势。全面调查摸底，充分挖掘和掌握各县市“地理标志”资源，并对具有自然、人文、地理等特质的特色产品，进行筛选，确定培育注册对象。实行分类培育，对条件成熟、材料齐全的优先启动注册程序。由县(市)政府成立专门的名优特产品保护组织，对辖区内的地理标志产品进行统一注册加以保护。

　　广泛宣传推广，在充分利用电视台、广播电台、报纸等传统媒体的基础上，积极发挥微信、QQ、抖音等新媒体优势宣传“大凉山农产品”品牌，提升“地理标志”及其产品的宣传推广力度，有效提升了凉山地理标志品牌的知名度。

　　用活一枚地理标志 带动一个产业、致富一方百姓

　　凉山州市场监管局全力做好已注册地理标志的有效管理、规范使用和保护，努力实现“用活一枚地理标志、带动一个产业、致富一方百姓”目标。

　　一是促进“地理标志”规范化使用，推行统一的使用规范、质量标准、合同范本和要素标识；

　　二是加强“地理标志”及其产品包装物的印制监管，严厉查处未经授权许可，擅自使用“地理标志”的行为；

　　三是积极推广“地理标志+龙头企业+基地(农户)”的农业产业化经营模式，将公共资源、企业资本和农户资源优化组合，努力提高农特产品的市场化，有力推动“地理标志”产业发展；

　　四是指导权利人严格管控地理标志产品质量及地理标志专用标志使用情况，主动维护地理标志品牌声誉；加强日常监管，加大对侵犯地理标志商标专用权违法行为的查处力度。

盐源苹果

　　2022年上半年，组织全州开展2022北京冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护、“蓝天”等专项行动，结合“春雷”、“铁拳”等行动，不断强化知识产权日常监管，有效的维护良好的知识产权保护环境。上半年，全州办理知识产权案件63件，结案55件，涉案金额13余万元，罚没合计59余万元，其中专利案件7件，特殊标志案件4件。

　　“2022我最喜爱的四川十大地理标志品牌50强”

　　凉山入选3个

　　高山苦荞麦生产区

　　凉山州市场监管局主动加强与农业农村、林业草原、等部门沟通和协作，深入企业、农户、田间地头，对具有原产地特征的“名、特、优、稀”农副产品进行排查梳理、登记造册、指导申报，一对一帮扶、点对点对接，帮助行业协会完善资料，确保申报成功。目前，凉山州注册的与地理标志产品有关的商标已超过300件，并逐步形成了以“苹果、石榴、青花椒、牛肉、脐橙、苦荞、青茶、黑山羊、阉鸡”九大“地理标志”为主的特色产业。“2022我最喜爱的四川十大地理标志品牌50强”凉山有3个，分别是昭觉乌金猪，西昌高山黑猪，凉山苦荞茶。

　　精准帮扶涉农产品 形成规模集聚效应

　　凉山州通过对涉农产品在商标注册、品牌培育上予以精准帮扶，使地理标志品牌形成规模集聚效应，有效带动了当地农户参与，让贫困户和低收入农户受益增收。目前，全州成立39个知识产权维权服务站，18个调解委员会，48个商标品牌指导站。

　　截止2022年6月，凉山州商标注册量为19875件，位居全省21市州第14位。“盐源苹果”种植面积由注册前的13.7万亩增至50余万亩，成为盐源县广大农民致富的支柱产业。

　　“会理石榴”经过多年的品牌培育，先后荣获“中国驰名商标”“2017中华品牌博览会金奖”等荣誉，会理县也成为全国最大的优质石榴生产基地。

雷波脐橙

“雷波脐橙”地理标志注册后，通过广泛推广“地理标志+龙头企业+基地(农户)”的农业产业化经营模式，有效提高了农产品市场化的组织能力，全县脐橙种植面积2.2万亩，综合产值达3.86亿元，目前雷波脐橙正在筹建省级地理标志保护示范区。

　　“布拖乌洋芋”注册地理标志后，产业得到逐步发展，目前产值破亿元，直接受益的贫困农民过万余人，乌洋芋产业已经成为布拖县产业扶贫的重要支柱。地理标志的注册与使用已成为凉山州提高农民收入、推动县域经济发展、助推乡村振兴战略实施的一个突破口。

　　发挥品牌带动作用 扩大凉山产品知名度

　　凉山州充分发挥地理标志产品品牌的带动作用，凉山州市场监管局主动对接省局相关处室，组织推荐具有凉山特色的地理标志产品,充分利用电商和新媒体等手段，积极为凉山企业推销特色地理标志产品。通过筛选比较，共筛选出了盐源苹果、会理石榴、雷波脐橙、凉山苦荞茶、金阳青花椒等20余个地理标志产品在抖音、快手直播进行宣传。凉山州还积极组织知名度高、市场口碑较好、产品质量过硬能充分展示凉山品牌形象的企业参加地理标志荟、中国国际商标品牌节、省内外各种展览博览会，不断扩大凉山地理标志产品的知名度。

　　凉山州将进一步加强品牌保护和培育工作氛围营造，进一步加强“地理标志”的使用管理，进一步提高“地理标志”产品总体技术含量及品质，进一步壮大支撑“地理标志”产业龙头企业的规模，着力提升“地理标志”注册数量和品牌知名度，将地理标志产品效益最大化，为凉山巩固脱贫攻坚成效，助力乡村振兴再发挥凉山地理标志品牌的应有作用。